大众的冰与火之歌 中国市场助力王者之路

　　最近，汽车圈“炸”出一条消息：大众在今年前8个月全球共售出730.25万辆汽车，同比增加7.5％。在排放门等负面事件影响下，其销量不降反增，也就只有大众集团这样的神级大厂能做到了。

　　如果自己跟自己比还显得不够“神”，那么在就必须看看大众相较对手之下的实力了。今年，大众集团以2600.284亿美元营业收入、131.073亿美元利润荣登2018《财富》世界500强汽车类别第二名。从营业收入来看，其体量比第一位的丰田明显高出几个段位。

2018年《财富》世界500强 全球车企入围名单TOP5
排名	上年排名	公司名称	营业收入（百万美元）	利润（百万美元）	GJ
6	5	丰田汽车公司	265172	22510.1	日本
7	6	大众公司	260028.4	13107.3	德国
16	17	戴姆勒股份公司	185235.4	11863.9	德国
21	18	通用汽车公司	157311	-3864	美国
22	21	福特汽车公司	156776	7602	美国
注：数据来源《财富》 制表：

　　显然，大众繁荣的背后就肯定离不开中国市场的助攻。这么多年来，大众集团在中国的发展依然是一片热火朝天的景象。今年上半年，大众集团共交付新车199万辆，令上汽大众、一汽-大众继续在中国乘用车领域一路开挂，不得不说：“你大爷永远都是你大爷！”

　　另一方面，在全球鼓吹新能源、车联网的风潮下，大众在2016年使出了大招——“2025战略”向SUV、新能源、智能网联、自动驾驶等领域发起攻势。以产品规划为例，大众在今年推出探歌、探岳、途岳等全新SUV，以及途观L PHEV、帕萨特PHEV等新能源车型；初具雏形的纯电动车I.D.系列也将在2020年左右引入中国。这可以说大众是一家求生欲极度强烈的车企了。

　　然而在风光背后，大众集团也有自己的“成长的烦恼”，问题主要是出自于国外诸多的不稳定因素，包括“排放门”的后续处理、欧洲WLTP的考验、盈利能力的提升等等。接下来，我们就来扒一扒大众在中外呈现出冰与火格局的那些事儿。

大众在中国市场的持续火热1 南北大众再度霸占销量榜首

　　今年上半年，南北大众再度承包了中国乘用车销量的前两名。在这场毫无悬念的竞赛中，南北大众就像我们口中常说的“别人家的孩子”，SUV、轿车样样精通，关键是“人缘”极佳， 上汽大众和 一汽-大众分别夺得102.05万辆和 97.97万辆的销量。

　　其中，上汽大众的朗逸（超过24万辆）、帕萨特（88225辆）、途观（147941辆）等车型；一汽-大众的速腾 （149895辆）、 捷达新车（145818辆）、宝来新车（119653辆）成为当之无愧的“尖子生”，这样可观的数据无疑让国内自主品牌望尘莫及。

2 SUV车型/换代产品全面爆发

　　在这个弱肉强食的竞争社会里，最令人生畏的事情莫过于“比你厉害的人还比你努力”，说的就是大众这样的百年老店。在原本就拥有众多神车的基础上，大众新鲜出炉的全新SUV车型和换代车型陆续上架。

　　大众集团对于SUV车型投放的速度并不如国内自主品牌和其他合资车企。幸好大众集团早已拥有成熟的研发体系，要重夺失地也并非难题。在这一两年里，南北大众正密集地投放全新的SUV车型，包括一汽-大众的“探歌”、“探岳”，以及上汽大众的“途岳”等新车频频进入我们的视线，各大媒体疯狂向消费者推荐种草。

　　除了全新SUV车型外，大众许多车型在今年也迎来换代高峰期，包括全新一代宝来、新一代朗逸、全新一代CC、全新奥迪Q5L等。

3 南北大众产能全面飙升

　　当然，再完美的产品布局前提是需要足够的产能将其落地。目前来看，上汽大众已经形成六大基地布局，粗略估算已经拥有218万辆的年产能。在2017年，上汽大众已经突破了206万左右的销量，其目前的产能正好满足了市场供应需求。

上汽大众的六大生产基地（据不完全统计）
基地	落成日期	产能（辆/年）	主要成生产车型
上海安亭工厂（共三期）	1999年	82万	大众新Polo、途观L/途观、辉昂、斯柯达晶锐、Yeti野帝
江苏南京工厂	2008年	36万	大众帕萨特、斯柯达速派
江苏征仪工厂	2012年	约30万	大众新桑塔纳、斯柯达昕锐、昕动
新疆乌鲁木齐工厂	2013年	约5万，后期拓展至30万	新桑塔纳
浙江宁波工厂	2013年	30万	大众凌渡、途昂、斯柯达新明锐、明锐旅行车
湖南长沙工厂	2015年	30万	大众新朗逸、途安L

　　另一方面，一汽-大众的华北基地在8月30日建成投产，意味着一汽-大众已经形成了全国五大基地布局。除了华北基地外，另外四家新工厂的建成（长春Q工厂一期、、佛山工厂二期、天津工厂一期、青岛工厂一期）也为一汽-大众新增了105万的年产能。五大基地将一汽-大众年产能推动到300万辆/年。

一汽-大众五大生产基地（据不完全统计）
基地	产能（辆/年）	主要生产车型
长春	100万	迈腾、CC、新宝来、蔚领、Q3、Q5L、A4L、A6L
天津	30万	探歌20万台/年，探荣10万台/年
青岛	30万	全新宝来以及纯电动版、全新一代蔚领以及两款奥迪品牌车型
成都	60万	捷达、速腾
佛山	60万	主要MQB平台打造的车型——探歌、高尔夫、高尔夫·嘉旅、奥迪A3两厢及三厢版

　　在2017年，一汽-大众与上汽大众分别豪夺140万辆、206万左右的销量，其飚升的产能足以应付中国市场的巨大需求。在产能急速扩充的背后，大众对于中国市场的野心以及重视程度可见一斑。

　　以一汽-大众为例，五大生产基地将诞生更多战略车型，包括3年内推出5款SUV车型；2020年推出基于MEB平台的I.D.家族车型；2025年，一汽-大众的产品线将扩充至45款产品。

4 上汽奥迪/西雅特扩大大众集团在华版图

　　二十多年来，南北大众已经令大众集团疯狂吸金无数，但大众集团并不满足于现在的关系，于是在2016年又成功“牵手”江淮汽车，双方结晶品取名为“SOL（思皓）”。

　　经过两年的孕育，思皓旗下首款车型SOL E20X将在今年9月正式上市。该车搭载了一台永磁同步电动机，最高功率为85kW（116PS），续航里程可达300km，与全国众多车型对比其续航能力差强人意。

　　至于外形嘛，就有点西雅特的影子，毕竟思皓的设计团队正是来自大众集团旗下西雅特，而底盘调教团队则来自德国，产品质量标准正与大众旗下所有产品一致。

　　2018年7月，大众集团旗下西雅特也宣布入局“江淮大众”，欲借着新能源的“东风”再度重返中国市场，打造成第一个“斯柯达”。西雅特能否成功？这需要时间和市场漫长的检验，但最坏的结果也能先混个脸熟。

　　在西雅特高调宣布加入“江淮大众”这场游戏的同时，大众集团的奥迪在中国市场也喜提“新欢”——上汽。上汽奥迪联姻的“绯闻”早在2016年就透露出风声，不过基于一汽与经销商施予的压力，上汽奥迪几度搁浅。

　　2018年，奥迪股份有限公司斥资1.15亿元认购上汽大众1%的股份，这1%股份来自于德国大众汽车公司的转股，意味着上汽奥迪已经是板上钉钉的事实。

　　无论是西雅特的强势回归，还是上汽奥迪的珠联璧合，都能看出大众集团对“分散投资”、“多生孩子好打架”的诠释和理解，通过加紧旗下品牌的扩散，进一步扩大自己的势力范围。

5 2025战略的指导

　　在2016年，大众祭出了史上最强大的project——2025战略，重点布局传统核心业务、移动出行业务、研发以及创新四大领域，进一步提振了消费者和投资者的信心。　

　　在新能源产品规划上，大众集团计划在2025年之前推出超过30款纯电动车型，年销量目标达到200-300万辆，占总销量的20-25%。大众旗下的I.D.纯电动产品也计划将在2020年量产。

　　基于新能源的发展，大众研发了流程简化的电动汽车模块化平台MEB，续航里程可以达到250公里至500公里，分别在一汽-大众和上汽大众引入。其中，上汽大众安亭工厂将在2018年开始引入MEB平台，2020年建成投产。

　　而大众MEB平台同样将在今年落户一汽-大众（佛山工厂），基于该平台打造的国产大众新能源车型将于2020年正式上市。

　　在移动出行领域，大众实现了从专注技术到整体移动出行方案的转变，建立跨品牌的移动出行解决方案，通过自主研发和并购的方式，将业务渗透到约车、无人驾驶出租车、汽车共享和按需运输等服务。